Книги автора: Андрей Конев

Слова «дизайнерская сумочка» вызывают определенный образ: денежный парижанин, сидящий в 6-м окружном кафе с Chanel 2.55, возможно, или знаменитость, шагающая через аэропорт Лос-Анджелеса с Hermès Birkin.

В последние пару сезонов, однако, появилась новая порода этого мешка. Он может быть золотисто-коричневым, кобальтово-синим или помадным розовым. Его можно было бы украсить металлическими заклепками или покрыть грозно выглядящими шипами. Будь то поперечный, ведровидный или толстостенный рюкзак, он, вероятно, будет покрыт, без стыда, с повторяющимся логотипом: лавром, бриллиантом и буквами MCM.

Если вы не слышали о MCM, вы, вероятно, видели его где-то. О знаменитости, от Криштиану Роналду до Бейонсе до Рианны, может быть, или на спине студентов моды. В целом, клиенты, как правило, молоды: блогеры позируют для фотографий вне модных показов, а не старые гвардии редакторов в первом ряду.

По словам Мод Черчилль, редактора по высокому уровню уличного сайта, MCM вышла на сцену несколько лет назад и с тех пор была замечена в руках правильных знаменитостей и в надежном сотрудничестве с дизайнерами и художниками. «MCM пересекает границы уличной и элитной моды», - говорит она. «Это роскошный, но китч».

Молодежные тенденции не являются чем-то новым, но повсеместность MCM удивляет, учитывая, что его цены зашли так далеко за пределы территории студенческого кредита - подумайте, что 380 фунтов стерлингов за небольшую сумку купить майкл корс, 530 фунтов стерлингов за более просторный тотализатор и, наверху линии, £ 1735 или даже £ 3,135 за рюкзак с змеиной лентой ограниченного тиража. За пределами узнаваемых модных и уличных кругов большинство потребителей в Великобритании не знакомы с брендом. Это сложное предложение в роскошных кожаных изделиях, рынок, основанный на наследии; будь то Louis Vuitton, оснащающий махараджи передвижными сундуками в 1920-х годах или Грейс Келли, используя сумки Hermès в качестве щита от папарацци в 1950-х годах, история и повествование - все.

Реклама

На самом деле, у MCM есть история - и это убедительно. Компания была основана в 1976 году в Германии, названа в честь ее основателя Майкла Кромера Мюнхена. С намеком на Louis Vuitton о его повторяющихся узорах сумки были популярны в 1980-х годах, когда Диана Росс использовала свои чемоданы в туре, в то время как сундуки были доставлены послушными носильщиками на династию как знак богатства и успеха. К 1990-м годам в MCM было более 250 магазинов по всему миру, и его рекламные кампании, снятые Хербом Риттом, показали Синди Кроуфорд голые, но для мешка MCM. Однако в норах бизнес упал, погряз в финансовых проблемах. Его основатель был расследован за предполагаемое уклонение от уплаты налогов, подделки затопили рынок, а дизайн бренда потерял свою привлекательность. Уже более десятилетия MCM почти не упоминается в западных кругах моды.

Спасение MCM произошло из Южной Кореи, одного из немногих мест, где она оставалась заметной, когда компания, которая лицензировала бренд - Sungjoo Group, приобрела бизнес в 2005 году. Тогда глобальные продажи MCM составляли 100 миллионов долларов (60 миллионов фунтов стерлингов). После изменения названия (он теперь известен как Modern Creation München) и найма всемирного креативного директора Adidas Майкла Михалского для создания спортивного, динамичного, молодого дизайна, он будил. В 2011 году продажи составили 400 млн долларов; к 2013 году, 500 млн долларов. Ожидается, что в этом году продажи достигнут 650 млн долл., При этом компания рассматривает запуск фондового рынка и прогнозирует продажи в размере $ 1,5 млрд в течение трех или четырех лет. Азия является основным рынком, на довольно небольшом участке - Китай, Корея и Япония каждый вносят почти треть дохода MCM, но Европа созрела для расширения, поскольку открытие в 2007 году специализированного бутика MCM объемом 105 кв. М в Harrods и запланированное открытие в Бонд-стрит в следующем году, подтверждение.

Внимательно прочитав эту книгу, запомнив правила и выполнив все упражнения, вы начнете рисовать смело, красиво и с удовольствием и, возможно, станете в будущем хорошим художником.